Un test A/B è un modo per analizzare le prestazioni di una pagina web. In sostanza, si crea la pagina A e la si copia, creando la pagina B. Nella pagina B si modifica un elemento, ad esempio un titolo o un pulsante, che deve contenere almeno un elemento modificato rispetto all'originale. Quindi dividi equamente il traffico tra due pagine web e testa quale pagina raggiunge l'obiettivo (ordine, acquisto, abbonamento) più velocemente.
Prima di poter iniziare il test, devi disporre di un account Google Analytics. Come collegare Google Analytics.
Vai su Google Optimize e crea un account.
Vai su Google Optimize e crea un account.
Crea il tuo primo esperimento facendo clic sul pulsante "Andiamo" → nelle impostazioni dell'esperimento imposta il suo nome, specifica l'URL della pagina e seleziona il tipo di esperimento "Test di reindirizzamento" → fai clic su "Crea".
Il tipo di esperimento "Test di reindirizzamento" è più adatto per l'uso con Tilda perché puoi creare più versioni della stessa pagina in Tilda e Google Optimize reindirizzerà gli utenti a pagine diverse.
Aggiungi una seconda versione della pagina con un URL diverso. Dovrebbe essere una pagina diversa del sito. Fare clic su "Aggiungi variante" → specificare il nome della variante e il collegamento alla seconda pagina → fare clic su "Fine".
Crea il numero desiderato di varianti. Una volta aggiunto, puoi regolare la distribuzione del traffico tra le varianti se la tua ipotesi richiede una distribuzione non uniforme.
Scorri appena sotto e collega l'esperimento al tuo account Google Analytics facendo clic sul pulsante "Collega ad Analytics" → seleziona una proprietà e trasmetti in streaming dal tuo account Google Analytics e fai clic sul pulsante "Link".
Scorri appena sotto e collega l'esperimento al tuo account Google Analytics facendo clic sul pulsante "Collega ad Analytics" → seleziona una proprietà e trasmetti in streaming dal tuo account Google Analytics e fai clic sul pulsante "Link".
Successivamente, è necessario installare lo snippet Optimize nelle pagine del sito. Scorri verso il basso fino a "Impostazioni" → fai clic su "Visualizza istruzioni" → copia il codice.
Vai su Tilda e apri Impostazioni del sito → Altro → codice HTML per la sezione Intestazione → Modifica codice → incolla codice → salva e ripubblica tutte le pagine del sito.
In questo caso, il codice dell'esperimento verrà aggiunto a tutte le pagine del sito. Ma puoi anche aggiungerlo solo a pagine specifiche. Per aggiungere codice a Head in una determinata pagina, vai alla sezione Impostazioni → codice HTML → aggiuntivo per la sezione Head → Modifica codice → incolla codice → salvare le modifiche e pubblicare la pagina.
Il passo successivo è scegliere un obiettivo per l'esperimento. L'obiettivo è l'azione che l'utente deve intraprendere sulla pagina, come fare clic su un pulsante o inviare un modulo.
Torna a Google Optimize → apri "Misurazione e obiettivi" → Obiettivi → fai clic su "Aggiungi obiettivo esperimento" → scegli un obiettivo dall'elenco o creane uno personalizzato.
Torna a Google Optimize → apri "Misurazione e obiettivi" → Obiettivi → fai clic su "Aggiungi obiettivo esperimento" → scegli un obiettivo dall'elenco o creane uno personalizzato.
Al termine, l'esperimento può essere eseguito, ma prima di iniziare l'esperimento, si consiglia di controllare l'installazione del codice di ottimizzazione.
Il test deve essere eseguito nel browser Google Chrome con l'estensione Google Optimize installata.
In "Impostazioni" → Ottimizza l'installazione → fai clic su "Verifica installazione".
Il test deve essere eseguito nel browser Google Chrome con l'estensione Google Optimize installata.
In "Impostazioni" → Ottimizza l'installazione → fai clic su "Verifica installazione".
Se hai installato correttamente il codice e ripubblicato tutte le pagine necessarie, il sistema ti informerà dell'avvenuto successo.
Fai clic sul pulsante "Start" nella parte superiore della pagina per avviare l'esperimento.
I primi risultati dell'esperimento appariranno pochi giorni dopo l'inizio. Per tenere traccia dei risultati, vai alla scheda "Reporting".
Per ottenere dati affidabili, l'esperimento dovrebbe essere condotto per almeno 7 giorni, perché il comportamento degli utenti è diverso in giorni diversi.
Inoltre, per il successo dei test A/B è necessario assicurarsi che il pubblico sia omogeneo e che gli indicatori siano stabili. A tale scopo viene eseguito un test A/A: la pagina viene visualizzata sulla stessa pagina, ma il traffico viene distribuito, verificando così la stabilità del comportamento dell'utente.
Inoltre, per il successo dei test A/B è necessario assicurarsi che il pubblico sia omogeneo e che gli indicatori siano stabili. A tale scopo viene eseguito un test A/A: la pagina viene visualizzata sulla stessa pagina, ma il traffico viene distribuito, verificando così la stabilità del comportamento dell'utente.
Durante il test, la pagina originale viene mostrata per un breve periodo. Come risolvere il problema?
Se l'utente accede a una pagina per la quale è in esecuzione l'esperimento, la versione originale della pagina potrebbe essere mostrata prima del reindirizzamento. Ciò è dovuto al fatto che la pagina viene caricata contemporaneamente all'avvio del codice di Google Optimize.
Google Optimize ha un codice per questo caso che nasconde la pagina prima dell'inizio del test.
Google Optimize ha un codice per questo caso che nasconde la pagina prima dell'inizio del test.
Questo codice dovrebbe essere copiato, incollato e leggermente modificato
In questo codice, sostituire OPT-XXXXXX con l'identificatore del contenitore di ottimizzazione. Questo identificatore si trova nella home page di Google Optimize.
Aggiungi il codice modificato alle impostazioni della pagina in cui viene eseguito l'esperimento → codice HTML aggiuntivo → per la sezione Head → salvare le modifiche e pubblicare la pagina.
Questo codice aggiungerà un breve ritardo prima di selezionare una pagina, durante il quale verrà visualizzata una schermata bianca.
